A peine quatre Français sur dix ont entendu parler de RSE et de produits ISR, selon un sondage récent.
Un long travail de pédagogie va être nécessaire pour ancrer la finance responsable dans les esprits. D’après un sondage publié le 9 juin 2022 et réalisé par l’institut CSA Research pour le compte du cabinet de conseil Capgemini auprès d’un panel représentatif de 2.015 personnes âgées de 15 ans à 65 ans, seulement 42% des individus interrogés déclarent avoir déjà entendu parler de RSE et de produits ISR.
Pour rappel, l’acronyme RSE désigne la « responsabilité sociétale des entreprises », c’est-à-dire la prise en compte par les sociétés des enjeux environnementaux, sociaux, économiques et éthiques dans leurs activités. Le sigle ISR signifie, lui, « investissement socialement responsable ».
Des jeunes plus informés
Les produits ISR sont des fonds composés de titres d’entreprises respectant les critères environnementaux (lutte contre la pollution, recours aux énergies renouvelables, recyclage des déchets…), sociaux (dialogue social, promotion de la parité, de la diversité, de la formation professionnelle…) et de gouvernance (signature d’une charte anticorruption, nomination d’administrateurs indépendants, commission sur la rémunération des dirigeants…), les fameux critères ESG.
Les 18-34 ans sont un peu plus nombreux à connaître la RSE et les produits ISR (48%). Près de six clients sur dix (58%) des banques en ligne et des « néo-banques » (les fintech 100% mobiles) en ont entendu parler. Ce sont les catégories socioprofessionnelles supérieures (CSP +) qui ont le niveau de connaissance le plus élevé (62%).
Manque de communication
Sur les 58% des personnes sondées pour qui la RSE et l’ISR leur disent quelque chose, à peine 68% savent ce que cela recouvre vraiment pour le premier terme et 66% pour le second. Pour autant, 54% des répondants seraient prêts à devenir clients d’une banque pour souscrire un produit financier plus vertueux. Plus le déclarant est jeune et plus ce pourcentage grimpe : 58% chez les 35-49 ans, 64% chez les 18-24 ans et même 68% chez les 15-17 ans.
Mieux : 49% des sondés pourraient changer de banque pour rejoindre un établissement bancaire plus éthique (68% chez les 18-24 ans). Reste que seuls 16% des personnes interrogées se souviennent avoir vu, lu ou entendu une communication des banques sur la RSE au cours des six derniers mois.
Source : https://www.datapressepremium.com/rmdiff/2007257/diff_2012343080622163150.pdf